Stop nieświadomej nietrzeźwości
Wraz z AlcoSense wykorzystaliśmy temat zaostrzenia kar dla nietrzeźwych kierowców do promowania nawyków zwiększających bezpieczeństwo na drogach, docierając do ponad 5 milionów odbiorców. Kampania została nagrodzona Brązowym Spinaczem.
Wyzwanie?
Nieświadoma nietrzeźwość to jedno z najbardziej podstępnych zagrożeń na polskich drogach, często bagatelizowane, a niosące realne konsekwencje. Naszym wyzwaniem było zwrócenie uwagi kierowców na skalę problemu i skłonienie ich do zmiany codziennych nawyków.
Każdego roku polska policja zatrzymuje dziesiątki tysięcy kierowców, prowadzących po spożyciu alkoholu. Nawet co czwarty polski kierowca przyznaje, że mógł prowadzić samochód pod wpływem alkoholu, nie zdając sobie sprawy ze swojego stanu – nazywamy to nieświadomą nietrzeźwością.
By walczyć ze zjawiskiem polski rząd zdecydował o wprowadzeniu kary konfiskaty pojazdu za jazdę po alkoholu. Temat skupił dużą uwagę opinii publicznej i postanowiliśmy go wykorzystać do wypromowania przekazu o nieświadomej nietrzeźwości oraz dobrych nawykach kierowców, takich jak całkowita rezygnacja z prowadzenia samochodu po spożyciu alkoholu lub każdorazowe upewnienie się co do swojego stanu przy pomocy alkomatu.
Rozwiązanie!
By wzmocnić przekaz oraz dostarczyć mediom wartościowych informacji, zrealizowaliśmy badanie na reprezentatywnej grupie kierowców, odkrywające unikalne dane o problemie nieświadomej nietrzeźwości oraz opinie o nowych przepisach.
Merytorycznie, ale bez nudy:
- Zorganizowaliśmy wydarzenie dla mediów na kilka dni przed wprowadzeniem kary konfiskaty pojazdów, podczas którego po raz pierwszy zaprezentowaliśmy wyniki badania.
- Do współpracy zaprosiliśmy trzech niezależnych ekspertów: prawnika oraz przedstawicieli NGO zajmujących się bezpieczeństwem ruchu drogowego.
- Eksperci skomentowali problem oraz dane z badania podczas spotkania z dziennikarzami.
- Jednym z celów działań było zwiększenie uwagi mediów na temat profilaktyki i zapobiegania prowadzeniu pojazdów pod wpływem alkoholu.
- Przygotowaliśmy łącznie 12 materiałów prasowych, z których każdy poruszał temat nieświadomej nietrzeźwości oraz sposobów jej unikania.
- W ramach wsparcia działań media relations stworzyliśmy serię 20 dedykowanych postów w social mediach marki AlcoSense.
Efekty
Kampania wzbudziła szerokie zainteresowanie mediów problemem nieświadomej nietrzeźwości oraz tematem nowych przepisów.
O sprawie napisały m.in.: Gazeta Wyborcza, pb.pl, rp.pl, wp.pl, dziennik.pl, wprost.pl, tvn24.pl, fakt.pl, superbiz.se.pl i prawo.pl oraz czołowe media motoryzacyjne i branżowe w tym auto-swiat.pl, autokult.pl, otomoto.pl i Fleet. Ekspertów AlcoSense zaproszono do skomentowania tematu m.in. na antenach TVP Info, Antyradia, Radia Plus i radiowej “Czwórki”.
Udało się wyraźnie zaznaczyć aspekt edukacyjny w medialnym dyskursie o jeździe po alkoholu oraz położyć grunt pod kolejne działania marki w przyszłości.
Kampania została nagrodzona Brązowym Spinaczem 2024 w kategorii „Motoryzacja i transport”.
5 mln+
odbiorców, do których dotarła kampania
421
publikacji w mediach
4 374
metariałów w mediach lokalnych
Nagroda PR
Brązowy Spinacz
kategoria motoryzacja i transport
Porozmawiajmy!
Chcesz dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej marce w obszarze digital marketingu? Wypełnij krótki formularz kontaktowy poniżej, a my skontaktujemy się z Tobą i omówimy szczegóły.