Kampania dla graczy #jestemgraczem

Rozwiązanie!

Analiza sytuacji i proces kreatywny zaowocowały decyzją o przeprowadzeniu kampanii, której osią będzie kompleksowe badanie społeczności graczy. Badanie takie miało pozwolić na wywołanie szerokiej dyskusji na temat graczy i dowartościowanie społeczności poprzez dostarczenie wiarygodnych danych na jej temat.

Merytorycznie, ale bez nudy:

• Zorganizowanie pod patronatem SAPPHIRE #jestemgraczem, największego badania graczy w Polsce realizowanego we współpracy z Ipsos.
• Zjednoczenie środowiska graczy wokół wspólnego celu pod hasłem #jestemgraczem.
• Przebicie się z wynikami i wnioskami z badania do opinii publicznej poprzez intensywne działania media relations.
• Maksymalizacja udziału w badaniu dzięki dedykowanej stronie z wtyczkami social, stałej komunikacji w social media oraz niestandardowemu dotarciu do liderów opinii w formie „Skierowania na badanie graczy”.

Pierwszym etapem przygotowań do kampanii było rozeznanie na temat istniejących badań o polskich graczach. Okazało się, że nieliczne dostępne opracowania zawężone były do opisu graczy jako konsumentów cyfrowej rozrywki. Miały one charakter rynkowy dlatego nie stały się impulsem do publicznej dyskusji na temat problemu. W największym zidentyfikowanym badaniu, jakim było Polskie Badanie Graczy 2014, wzięło udział 3383 respondentów.

W pierwszym etapie kampanii strategia komunikacyjna miała zapewnić jak największy rozgłos akcji i zmaksymalizować zasięg samego badania. Oparta została na zachęceniu graczy do wzięcia udziału w inicjatywie, której idea służy całemu środowisku. Wspólny cel pokazania rzeczywistej sylwetki graczy miał ich zjednoczyć pod szyldem #jestemgraczem.W celu zrealizowania badania mającego ukazać przekrojowy i szeroki obraz społeczności graczy agencja podjęła współpracę z instytucją badawczą Ipsos. Wynikiem procesu projektowania badania był składający się z 41 pytań kwestionariusz. Poruszał on kwestie dotyczące nie tylko zwyczajów związanych z graniem. Wyniki badania miały również dać wiedzę na temat m. in. charakterystyki demograficznej graczy, wpływu gier na życie towarzyskie i zawodowe, a także udziału w kulturze. Kwestionariusz można było wypełnić za pośrednictwem dedykowanej strony internetowej akcji: www.jestemgraczem.com.

Staraniami agencji uzyskano oficjalne, niekomercyjne partnerstwo dziewiętnastu mediów gamingowych i technologicznych w Polsce. Przedstawiciele wybranych partnerów wystąpili jako eksperci wspierający potrzebę i ideę badania. Wypowiedzi ekspertów zostały umieszczone na stronie jestemgraczem.com. Znaleźli się wśród nich m.in. Janusz Kubski, krzewiciel e-sportu, ojciec mistrza świata w Counter-Strike, Jerzy Poprawa, red. naczelny CD Action oraz Marcin Kosman, red. naczelny polygamia.pl. Łącznie orientacyjna miesięczna liczba wizyt na stronach partnerów wynosiła niemal 34 miliony, liczba fanów na stronach Facebook 731 tys., a liczba subskrybentów kanałów YouTube 1 milion 722 tys. Partnerzy promowali akcję swoimi kanałami, a ich autorytet podnosił renomę kampanii wśród graczy. Przed i w trakcie trwającego przez niecały miesiąc badania agencja przygotowała i przekazała mediom trzy informacje prasowe. Ponadto do 30 wyselekcjonowanych liderów opinii rozesłano drogą pocztową stylizowane na skierowanie na badanie medyczne „Skierowanie na badanie graczy”. Strona jestemgraczem.com została wyposażona w szereg wtyczek społecznościowych ułatwiających wirusowe rozprzestrzenianie się wiadomości o akcji. Na oficjalnych profilach kampanii na Facebooku, Twitterze oraz YouTube prowadzono bieżącą kampanię promocyjną i informacyjną. Drugi etap kampanii to publikacja raportu z badania i szeroko zakrojone działania media relations w celu przebicia się z pozytywnym przekazem na temat graczy do dyskursu publicznego.

Na podstawie wypełnionych kwestionariuszy powstał profesjonalnie opracowany raport z badania. Wnioski z raportu zostały po raz pierwszy upublicznione w trakcie uroczystego finału akcji w sali kinowej w Warszawie. Finał poprowadził prezenter e-sportowy Maciej „Sawik” Sawicki. Na wydarzenie zaproszono przedstawicieli mediów, a część wejściówek rozdano graczom w konkursie przeprowadzonym na fan page’u #jestemgraczem na Facebooku. Oprócz prezentacji wyników w trakcie finału odbyły się panele eksperckie z udziałem dziennikarzy, blogerów oraz naukowców zajmujących się tematyką gier: dr Dominiki Urbańskiej-Galanciak, socjolog z Polskiego Towarzystwa Badania Gier oraz dr Doroty Chmielewskiej-Łuczak, psycholog z Uniwersytetu Wrocławskiego. Głos zabrał również przedstawiciel firmy SAPPHIRE Technology Dan Forster. Całość była transmitowana na żywo za pośrednictwem platformy Twitch.tv, a krótko po finale udostępniony został wideoreportaż z jego przebiegu.

Raport został powszechnie udostępniony do pobrania ze strony akcji oraz rozesłany partnerom i pozostałym mediom. Do uczestników, którzy w trakcie badania wyrazili chęć otrzymania raportu drogą e-mailową, rozesłano specjalny newsletter. Opublikowana została także infografika będąca podsumowaniem najciekawszych wniosków z raportu.

Wszystkie komunikaty, zarówno w pierwszym, jak i drugim etapie akcji, zawierały informację o patronacie marki SAPPHIRE Technology, podkreślając jej zaangażowanie.